تسعى وزارة العدل الأمريكية إلى إجراء تغييرات جذرية في هيكل أدوات الإعلانات التابعة لشركة ألفابت، المالكة لجوجل. جاء ذلك بعد أن أكدت المحكمة الفيدرالية أن الشركة تتحكم بشكل غير قانوني في سوق الإعلانات الرقمية. وفي خطوة مهمة، اقترحت الوزارة على جوجل بيع أدواتها الإعلانية AdX ومنصة DFP، وذلك قبل بدء المحاكمة المقررة في سبتمبر المقبل.
محاكمة مرتقبة في سبتمبر
حددت المحكمة تاريخًا لبدء المحاكمة بعد مشاورات مع وزارة العدل وجوجل حول كيفية إنهاء احتكار الشركة. يهدف الاقتراح إلى إعادة المنافسة العادلة إلى سوقي تبادل الإعلانات وخوادم إعلانات الناشرين. وأكدت وزارة العدل أن التفكيك يعتبر خطوة ضرورية لإعادة التوازن إلى هذا القطاع الاستراتيجي.
رد جوجل على الاقتراحات
من جانبها، عبّرت جوجل عن رفضها لفكرة تفكيك وحدات عملها، معتبرةً ذلك تجاوزًا قانونيًا. حيث أعلنت ليآن مولهولاند، نائبة رئيس جوجل للشؤون التنظيمية، أن المقترحات تتجاوز ما توصلت إليه المحكمة. كما حذرت من أن هذه الخطوة قد تؤثر سلبًا على الناشرين والمعلنين. وأشارت أيضًا إلى ضرورة دعم بعض الإجراءات السلوكية مثل إتاحة تقديم العروض الإعلانية في الوقت الفعلي.
أهمية أدوات الإعلانات
تعتبر AdX منصة حيوية تتيح للناشرين بيع المساحات الإعلانية الفارغة من خلال مزادات فورية، بينما تُستخدم DFP لإدارة وتخزين الإعلانات الرقمية. تلعب هذه الأدوات دورًا بارزًا في تحقيق العوائد للناشرين ومقدمي المحتوى.
الجدير بالذكر أن جوجل كانت قد اقترحت سابقًا بيع AdX في عام 2023 كجزء من تحقيق أوروبي بشأن احتكار السوق. لكن الناشرين الأوروبيين اعتبروا هذا العرض غير كافٍ لمعالجة المخاوف المتعلقة بالاحتكار.
تعليقات