فازت الطالبتان أميرة المطيري ووعد الهذلي، من برنامج ماجستير العلاقات العامة، بجائزة أفضل ملصق علمي في مجال العلاقات العامة، والذي اختتمت فعالياته مؤخرًا في الجامعة. وقد حصلت مشاركتهما العلمية، التي أشرف عليها أ.د. خلود ملياني، على المركز الأول من خلال ملصق بعنوان: “العلاقات العامة ودورها في إبراز السعودية وتعزيز الأهداف الثقافية لرؤية 2030”. وقد استعرضت الدراسة الدور الاستراتيجي للعلاقات العامة في دعم مهرجانات الأفلام السعودية، ومدى إسهامها في تحقيق مستهدفات رؤية المملكة 2030 على الصعيد الثقافي، من خلال تعزيز الهوية الوطنية، وتطوير صناعة السينما، وتنشيط السياحة الثقافية.
دعم السياحة الثقافية
شارك في الدراسة مجموعة من المتخصصين في الإعلام والعلاقات العامة، وأظهرت النتائج أن 90% من المشاركين يرون أن المهرجانات تُسهم في تعزيز الانتماء الوطني. بينما أشار 69% منهم إلى أهمية هذه المهرجانات في تطوير صناعة سينما محلية منافسة، و67% أكدوا دورها في دعم السياحة الثقافية. كما رأى 62% من المشاركين أن الحملات الاتصالية تلعب دورًا في جذب الاستثمارات والشراكات الدولية لقطاع الترفيه.
وفيما يتعلق بأدوات واستراتيجيات العلاقات العامة، أشار 93% إلى فعاليتها في استقطاب جمهور أوسع محليًا ودوليًا. وعبر 86% عن اقتناعهم بقدرتها على إبراز مهرجانات الأفلام السعودية كواجهة ثقافية عالمية.
كما سلطت الدراسة الضوء على الأساليب الإبداعية المستخدمة، حيث تصدّر “إنتاج المحتوى المرئي الجذاب عبر وسائل التواصل” قائمة الأدوات الأكثر فعالية بنسبة 81%، تلاه استخدام تقنيات الواقع المعزز بنسبة 85%، ثم التعاون مع صناع المحتوى والمؤثرين بنسبة 65%.
واختتمت الدراسة بتوصيات تدعو إلى توظيف القصص السينمائية المستوحاة من الثقافة المحلية لتعزيز التفاعل العاطفي والمعرفي مع الجمهور.
تعليقات